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  步入新时代,人们从“吃得饱”转向“吃得好”,从“消费产品”转向“消费品牌”。在遍地都是农产品的中国,如果想让你的农产品脱颖而出,卖得更快、更高价,地道农旅•地道君认为靠得是农产品品牌的打造和营销。

  国货品牌兴起随着国内大循环为主导的经济战略的发展、年轻消费群体的崛起、国内农产品品质的不断提高,在国潮兴起的背景之下,国货农产品品牌未来必定能大有所为。

  农业品牌作用加强农业品牌建设,发挥品牌引领、创造、促进消费的积极作用,有利于激发乡村消费潜力,释放扩大消费潜能,畅通城乡经济循环,让农产品卖得更快、更高价;以品牌共建共享为纽带,将农业品牌树立起来,有利于形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环;作为农业生产“三品一标”的重要方面,加快推进农业品牌建设,有利于调优品种、调高品质、调绿模式,补齐农产品仓储保鲜冷链物流设施短板,促进农业产业链、供应链和价值链全面升级。

  抢占先机打造农产品品牌战略的第一步,就是第一时间发现、发掘和抢占公共资源,包括产地资源和农产品品类资源,将其“据为己有”或是抢占先机。即将产地和品类资源“企业化”,出于产地,高于产地,占据品类,打自己的品牌,做产地和品类的代表。

  全域高度同时,农业品牌的打造不局限于以单个村子作为载体,可以站在全域品牌打造高度,通过整合政府资源、企业资源、乡村资源、相关人脉等打造农产品区域品牌——企业品牌——乡村农产品品牌等系列品牌组合拳。即是农业品牌打造体现“三体”(政府、企业、农民)共赢的理念。政府是服务者、主导者,农产品区域公用品牌的打造者、背书者;企业是企业品牌、产品品牌的具体塑造者,是市场的开拓者;农民,是农产品的直接生产者和收益者,能从品牌建设的价值链中赢得更多的收入。

  外在形象俗话说人靠衣装马靠鞍,在“颜值即是正义”的时代,农产品品牌的外在形象就要凸显颜值、差异化。一是需要提炼和塑造品牌IP形象或是识别符号;二是有颜值的包装彰显价值、差异和视觉冲击力;三是设计出品牌IP形象相关的文创产品、标识等融合到乡村在地体验场景和城市线下体验门店中。

  内在形象内在形象强调的一是要挖掘农产品背后的文化价值如产品传说、名人故事、传统技艺等;如果没能挖掘到文化价值,可以通过挖掘目标市场客群的消费心理和需求、饮食习俗、生活状态等,赋予吻合或者引领消费需求的农业品牌价值主张。

  线下线上营销策略在农产品原产地服务半径内的各大城市,进行线下门店营销网络搭建,参加农产品会展展销等,促进原产地内外市场互联互通。与当下网红直播、私人订制、新零售、私域流量、新商业、短视频平台等新营销模式结合进行品牌营销;

  跨品牌联合营销跨界进行不同品牌的联合营销有利于俘获更多年轻消费者、势能叠加引爆关注、多层破圈打破流量局限等。但需要注意跨界有风险,选择品牌联合需要有标准和条件,一是联合品牌二者之见的目标人群有重叠的部分;二是两种不同风格品牌联合,要能产生良性的冲突感,能有效帮助品牌制造出新的需求。

  综上地道农旅•地道君认为,搞乡村振兴,要想村里的农产品快速销售出去,并有更高的附加值,就需要从高度、跨度、深度等多方面塑造农业品牌,为农产品溢价赋能。

  【地道农旅】为响应国家乡村振兴战略而设立,以深耕农旅、振兴乡村为使命,以创新农业与农村发展模式为抓手,是中国农旅产业创新发展的领导品牌,创意经济设计第一品牌。致力构建田园综合体、农业产业特色小镇、共享农庄、现代农业产业园、康养综合体及乡村振兴产业。为企业家和参与者搭建共建、共享、共赢行业生态平台。

  欢迎更多的朋友能一起参与共同推动乡村行业生态的发展和完善,一起助力乡村振兴战略可持续实施。返回搜狐,查看更多